苹果关闭大中华区以外所有门店,更大的挑战在供应链_腾讯新闻

苹果关闭大中华区以外所有门店,更大的挑战在供应链_腾讯新闻
库克在揭露信中引证了林肯的话说:“困难重重,咱们有必要与时俱进。由于咱们面对的问题是全新的,所以咱们有必要从头考虑,从头举动。” 文 | 《财经》记者 王凤 修改 | 谢丽容 跟着新冠病毒的全球分散,苹果(AAPL:NASDAQ)遭受的冲击波也由大中华区分散至全球。 3月14日,库克在苹果官网发信称,将关闭大中华区以外的一切零售店,至3月27日。在此之前的2月1日至9日,苹果关闭了我国大陆的一切零售店。一直到2月13日,苹果坐落大陆的42家零售店才悉数康复经营。更早的3月9日,库克告诉坐落加利福尼亚、西雅图、韩国、日本、意大利等感染密度最大区域的职工,继续在家工作一周。 美国、欧洲商场零售店的关闭,意味着苹果iPhone等产品的线下触点短期内要休克了。现在我国商场消费需求没有康复,疫情会进一步冲击全球消费需求。 此外,供给链断链危险由我国分散至全球。接受90%iPhone拼装订单的富士康郑州称,到3月6日,富士康及大部分供货商复工复产率均达80%。但拼装的康复条件是原材料的足够供给,美日韩等产业链上游任何一个环节呈现问题,都将导致下流拼装厂的产线工人面对“无米之炊”。 3月14日清晨,苹果还宣告,原定于6月份举行的第31届全球开发者大会(WWDC)转到线上。由于加利福尼亚州圣何塞区域确诊多个新冠病例。新款iPhone推延发布,量产或许推延至第二季度。原计划9月份发布的5G新机也将推延至10月份,量产日期推延1-2个月。 3月9日上午9:34,美国三大股指齐跌超7%,触发熔断。包含微软、谷歌在内的科技股团体跌落,作为FAANG(美国商场五大最受欢迎、体现最佳科技股)成员之一,苹果无法置身事外。 消费需求全球瘦弱 全球迸发的疫情,将在全球范围内冲击一切苹果产品需求。 据我国信通院发布的数据,2月份国内智能手机出货量634.1万部,同比下降54.7%。其间,Android 手机占比92.2%。1月智能手机出货量2036.6万部,其间Android手机占比88.7%。照此核算,苹果手机1月份出货量230.1万部,2月份出货量49.5万部,环比下降78.5%。 3月12日,富士康前董事长郭台铭揭露喊话,台湾、大陆复工发展超乎预期。订单却开端下降。据产业链人士泄漏,苹果因疫情全面迸发将贱价新iPhone订单量折半(此前估计全面量产3000万台)。这款手机已经在富士康印度工厂出产,跟着郑州产能的逐步康复再回来我国。 郭台铭特意着重对消费商场低迷的忧虑——硬件产品在消费商场,顾客晚几个月消费还没联系,工厂产能落后2周到3周,日后用数个月时刻加班调整能够康复。“美国占全球消费商场的40%消费量,美国消费才能下降,将损伤全球经济”。 但是,美国的疫情情况并不达观。3月12日,好莱坞知名演员汤姆·汉克斯及其妻子、爵士中锋鲁迪·戈贝尔确诊,NBA宣告无限期停赛。当天,世界卫生组织(WHO)宣告新冠肺炎疫情“具有全球大盛行病特征”,成为美国大众对疫情认知的“拐点”。 焦虑的心情马上传导到股市上。继3月9日三大股指齐跌超7%触发熔断,3月12日,三大股指收盘均跌入技术性熊市。美股当天再次熔断,创一周两次熔断记载。其他国家也因股市下滑触发熔断机制。自1月21日以来,苹果股价已跌落12.36%。 3月13日,特朗普宣告美国进入国家紧急状态。到3月14日,美国有2340例确诊病例,49例逝世。 消费电子产品不是生活必需品,特别时期需求面疲软是必定。一位台湾代工企业高管对《财经》记者剖析,疫情期间,“民生需求面才是王道,一切发明出来的需求都将打回原形”。 国内,尽管苹果零售店和一些线下途径连续敞开,但销量仍遭到影响。Strategy Analytics 剖析师隋倩向《财经》记者表明,2月份,苹果在国内线下途径端销量下滑了8成以上。她猜测,第1季度苹果iPhone全球的出货量会同比下滑10%左右;第二季度,苹果手机仍处于同比下降区间。 以我国为触点,传导到全球,消费萎缩将分散至全球。 世界卫生组织指出,全球百多个国家或区域已呈现新冠肺炎病例,超越13万人患病。世卫总干事谭德塞称,欧洲现在成为疫情大盛行的“震中”。西班牙全国进入紧急状态,捷克、斯洛伐克、丹麦多国已关闭边境。 据苹果财报,美国商场占有苹果40%(近三年别离占比:44.94%,42.20%,42.14%)以上营收,欧洲商场占超23%(23.17%,23.50%,23.97%)营收,日本商场占7%-8%(8.27%,8.18%,7.74%)营收。 疫情导致消费需求疲软、产品供给缺乏,因继续低迷的消费苹果砍单,这一循环已在我国演出。即使富士康等拼装厂的产能康复,可预见的美国大本营、欧洲、日本商场遍及的需求瘦弱,将给苹果带来更大压力。 供给链难题 更大的应战在供给链。 苹果的供给链系统遍及全球。2019年苹果发布的全球200大供货商名单显现,我国台湾供货商数量为46家,美国供货商40家,我国供货商40家(大陆+香港),日本供货商39家,韩国供货商14家。德国占3%,新加坡、奥地利、英国等国家占8%。 这200大供货商,在全球散布着807家工厂。其间,383家在我国大陆,占比47.46%。日本和东南亚的工厂数量也较多。2019年,我国(大陆+港台)、日本和韩国的供货商占比高达69.5%。 华尔街对苹果供给链忧虑,不只由于大中华区16.79%(2019财年年报)的营收商场,更由于我国乃至东亚巨大的出产系统与物流系统,康复困难。康复如初,更难。 此时,这种忧虑正分散至苹果全供给链的各个环节。 企业真实复产触及整个产业链上下流,以及每个节点辐射到的供货商网络。关于苹果这样触及200家大供货商、800个工厂以及周围很多大中小企业的供给链条来说,某个要害环节的要害零部件呈现突发问题,都有或许影响整个链条的精细工作节奏。 产业链上游,苹果半导体(集成电路+分立器材)范畴的供货商,绝大多数坐落美国,如ADI、博通、高通、英特尔、德州仪器、AMD、美光等。韩国、日本、欧洲只在部分芯片范畴有身影。被迫元件范畴的供货商则集合于日本,如村田、日本TDK、日本太阳诱电等。 苹果供给链其实有较强耐性。“在不同的范畴深度绑定领头羊,这已经是将鸡蛋放到不同的好篮子里。”野村综研(上海)咨询有限公司通讯和ICT产业部咨询参谋闵海兰对《财经》记者说。 上述代工企业高管对《财经》记者说,苹果每个要害零部件都有2-3个备选。富士康、和硕、广达等工厂邻近的库房,均会答应几家供货商放置剩余的物料(如订单外的30%)以备不时之需。“但供给链复工难度太大。” 库克能够将库存周转天数从一个月紧缩至6天乃至3天,却无法预知新冠病毒的走势。库克在揭露信中引证林肯的话称,“困难重重,咱们有必要与时俱进。由于咱们面对的问题是全新的,所以咱们有必要从头考虑,从头举动。” 美国、韩国、日本,现在均是疫情影响的要点国家。韩国疾病办理本部3月14日数据显现,累计确诊病例数为8086例,累计逝世72例。日本播送协会(NHK)电视台计算,到当地时刻3月14日23:30,日本累计确诊病例786例,已有22例逝世。 郭台铭3月12日便称,自己忧虑日本和韩国的供给链,“现在DRAM有提价的趋势,加上部分面板供给有问题”。 而我国富士康所辐射的供货商网络没有彻底复苏。一个担任iPhone外表处理的供给链企业总裁对《财经》记者泄漏,现在拿到的订单是平常的60%左右。“至少40%的产能搁置”。 此外,第三方数据组织IDC发布新冠肺炎(COVID-19)对全球终端设备商场影响评价称,供货商在年底赶制出产配件,让部件存货十分富余,但物流停运使全球首要供给链工作堕入停摆。达观估计是,供给链遭到的影响在本季度完毕;失望估计是,全球设备商场呈“L”形阑珊曲线。 西泽研究院研究院特约研究员邓宇对《财经》记者说,海外疫情分散成为全球产业链受挫的“黑天鹅”,现在处于迸发期,或将冲击到全球产业链的修正,从海外疫情分散趋势来看,“继续到二季度末的或许性较大”。 不难估测,库克的全球供给链系统正在和时刻赛跑。

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